我院物流与供应链管理系刘玉斌教授团队在《管理世界》2025年第7期合作发表题为“数字平台跨界并购如何影响企业绩效？——基于平台间用户互动的视角”的学术论文。

 期刊介绍：

《管理世界》是国务院发展研究中心主管、主办的经济类管理类学术期刊。在我国三大社科期刊评价系统的评价中，居管理类学术期刊首位；在中国社会科学院期刊评价中，被誉为管理学唯一“顶级期刊”；在国际影响力方面，国内管理学期刊排名第一。

 论文观点：

区别于特定业务平台用户之间交互作用的平台内网络外部性，跨界并购涉及不同业务平台用户之间交互作用的平台间网络外部性。那么，考虑到这一重要的经济特征，跨界并购会怎样影响价格策略，又将如何影响企业绩效？厘清这些问题有益于揭示数字平台企业可利用的机会和潜力，助其优化运营和改善绩效。

探究平台跨界并购的内在动因和经济效应，也可为相关公共政策的制定提供有力的理论支撑。

本文首先通过构建具有横向差异化的两阶段霍特林竞争模型分析平台跨界并购对企业利润绩效的影响，重点揭示其中平台间网络外部性的作用机理。然后，基于2014-2021年上市数字平台企业并购事件样本数据，应用多时点双重差分等经济计量模型对理论分析结果进行实证检验。最后，结合百度和知乎的重合用户数量，对百度跨界投资知乎的绩效影响进行更微观的案例分析。研究发现，在平台间网络外部性的作用下，平台企业在跨界并购后可以利用跨平台的非对称定价策略扩大用户规模，以高价业务平台收益弥补低价业务平台损失的交叉补贴方式提高整体利润。并且，目标平台竞争优势越大、主并平台市场覆盖率越低，则跨界并购越能提高利润水平。由于更多的用户向实施跨界并购的平台聚集，未实施并购的独立平台将处于竞争劣势，其利润绩效通常会遭受损失。

据此，本文提出以下两方面启示性建议。第一，平台企业应该根据自身生态系统的基础状况，以及目标平台业务的适配性酌情实施跨界并购。第二，数字经济中跨平台的网络外部性会引发新的垄断问题，反垄断和竞争政策应该密切关注平台跨界并购潜在的垄断风险。

本文的主要创新与贡献有如下两点。一是丰富了平台并购理论。已有关于平台并购的研究多集中在横向或纵向并购，本文结合平台跨界并购的核心经济特征，深入地揭示了其内在的经济动因。二是拓展了网络经济学和双边市场理论中“网络外部性”的理论内涵和应用价值。既有关于数字平台的经济学研究多是强调平台内网络外部性的影响，本文以平台间网络外部性为切入点，分析跨界并购影响企业利润的作用机理，为研究此类行为提供了完整的经济学分析框架。

 作者简介：

徐洪海，南京财经大学国际经贸学院讲师，2019年于yl6809永利官网获产业经济学专业博士学位，主要从事数字平台的产业组织理论与竞争政策研究。兼任中国工业经济学会竞争政策专业委员会委员（第二届），江苏省市场监督管理局公平竞争审查与反垄断专家（第一届）。主持完成国家自然科学基金青年科学基金项目1项，在《中国工业经济》《数量经济技术经济研究》《财贸经济》《财经研究》等期刊发表论文十余篇。

张贵娟，安徽财经大学国际经济贸易学院讲师，2023年于yl6809永利官网获产业经济学专业博士学位，主要从事数字平台竞争与反垄断政策等相关研究。主持完成中国科协、天津市研究生科研创新项目（校级）课题2项，在《数量经济技术经济研究》《财贸经济》《财经研究》《外国经济与管理》期刊发表论文4篇，其中1篇论文获得中国工业经济学会2023年会“最佳论文”并以会议论文集形式出版，后被《China Economist》、中国人民大学书报资料中心《企业管理研究》全文转载。

刘玉斌（通讯作者），教授，博士生导师，永利在线官网研究生院（学科建设办公室）院长（主任），yl6809永利官网党委书记，法律经济分析与政策评价中心副主任，天津市特聘教授青年学者，天津市中青年骨干创新人才。兼任中国工业经济学会竞争政策专业委员会副主任，天津市社会科学界联合会委员。主要研究方向为产业经济与产业组织理论、数字经济与平台竞争、企业家理论与企业成长。

刘婵，yl6809永利官网物流与供应链管理系讲师，主要从事数字平台的产业组织理论与竞争政策研究。天津市131创新型人才培养工程第三层次人选，永利在线官网2019年度和2021年度“十佳青年教学能手”。在《财经研究》等期刊发表论文十余篇。